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亚博APp买球_敢破敢立,湖南卫视跨年演唱会打响2021极致营销第一枪

 


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本文摘要:歌声渐远,黎明破晓。

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歌声渐远,黎明破晓。屏幕之前的观众在昨晚的跨年狂欢中,郑重话别2020,迎来2021的曙光。

在新旧友错之间,跨年演唱会对于国民而言,早已不再是一台简朴的浏览晚会,而是一个有温度的符号,是这个节日不行或缺的仪式感。正是这份仪式感,融进了国人的情感、生活,造就全民关注,各头部媒体也纷纷加入跨年大戏中,观众甚有眼福。

纵观近两年的跨年晚会生长之势,从之前的遥控器大战到现在的巨细屏幕争夺,“晚会”流量的蛋糕被朋分得一干二净。对于湖南卫视来说,差别于16年前一枝独秀的状态,2021同题竞考之下,湖南卫视的对手是去年的自己,如何逾越自我,连续领跑跨年黄金IP,成为行业的一大期待。从数据上来,晚会收视热度全网碾压式胜利,全程领跑;六网全域收视均为第一,CSM全国网收视率1.06/6.68%、CSM全国网城域收视率1.48/8.38%、CSM63城收视率2.8/11.76%、欢网收视率1.63/13.52%、酷云收视率3.18/18.34%、中科网联收视率3.03/7.25%;500+热搜席卷各大社交媒体,#何炅唱歌颂哭了##湖南跨年阵容##全糖去冰##王力宏王一博龙的传人#等轮替登榜,热浪迭迭;晚会聚集抗疫扶贫,获得人民日报、灼烁日报等主流媒体点赞的同时收获全网共情。

2020是特此外一年,这一年有艰辛,有拼搏,有温暖,也有感动。所以这个新年,对于全民意义特殊。而久经沙场的安德胜事情室团队第三次操刀跨年晚会,准确洞察观众需求点,为这台晚会延伸出了更多的创意发作空间。视觉大师沙晓岚的加盟,使得科幻与现实融合的“未来之城” 震撼出现!不负所望,湖南卫视再一次为观众送上了一台内容纷呈的视听盛宴,也为各个互助品牌赢得了满堂喝彩。

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此次晚会由拼多多冠名,OPPO领衔、作业帮、香飘飘、咪咕视频倾情官方互助同伴,暖心陪同官神武游戏,等互助品牌可谓收获满满。透过节目的熙熙攘攘向内深挖,湖南卫视跨年演唱会在群雄逐鹿格式下,依旧领跑的原因:其实在于其“一直立,一直破”的胆力与实力。节目编排:立于青春,破于青春从立台之初,湖南卫视就将“青春”作为频道的焦点生长特色,以青春对话观众,服务品牌。而此次跨年晚会,湖南卫视继续唱响青春,以“青春同心,乘风破浪”为主题展开了晚会的叙事。

热血男孩黄子韬新歌首秀,通报个性气力;潮水酷盖王一博绿色耳返与麦克风全网热议,惊艳众人;X-sister成团首次合体舞台秀,不仅为现场带来一阵又一阵的活力打击波,而且通报了新一代偶像团体阳光向上的年轻姿态。此次跨年晚会,湖南卫视跳出简朴堆砌与拼盘逻辑,在节目与嘉宾组合上玩出了更多名堂。

繁星相送甜蜜同台;梦佳、李斯丹妮与容祖儿跨代嗨唱;李易峰与马赛克乐队气势派头混搭,复古摇摆,公主抱引得全场尖叫连连。意难平cp、活久见组合、爷青回同台使得网友直呼:湖南卫视的这一场晚会每一帧都是跨年名局面。品牌对话:立于内容,破于内容在昨晚的晚会中,包罗互助冠名的拼多多在内,共6家品牌都加入了湖南卫视2020-2021的跨年营销阵容当中,借助湖南卫视平台强大的年轻流量吸附能力与优质内容打造能力,在新年伊始迅速抢占青春营销高地,释放品牌价值。

在长达6个小时的直播中,拼多多8轮次朋分7亿现金红包,在为屏幕内外的观众送上新年无门槛、无套路的礼物同时,也将晚会不停推向了新的热潮,而众多网友也纷纷趣味讥讽,在湖南卫视跨年的必备行动就是“摇一摇”;当下盛行的社交互动梗“秋天的第一杯奶茶”也在节目内容中也完美联合香飘飘品牌,资助品牌用年轻人特有的语言交流与表达方式完成了价值通报;段奥娟与李紫婷合唱的《是心动啊》无缝衔接oppo的“咚咚传情、让爱发光”,乐成让众多观众少女心泛滥,品牌好感度upupup;何炅一首《听我说谢谢你》也冲上热搜,温情的泪光中让所有晚汇合作品牌升温。而对于节目晚会自己,全网讨论热度居高不下,正面负面交织,也正是这样的矛盾冲突点将品牌推向了更大的流量池中,获得了更强的曝光。

富厚多元的广告内容化、节目化出现,是湖南卫视在品牌与节目二者融合基础上作出的想象、实验与创新,也是商业与内容之间的平衡点探索。于卫视媒体而言,不停提高内容自己的商业价值,连续与品牌与观众玩在一起,是平台生长的康健方法论,这也对频道与品牌之间的互助提出了更高的要求。

品牌价值理念联合晚会精神转达,将营销驻足于内容之上,熔铸与内容之中,赋能于内容之外,是当下电视、品牌、观众、消费者都喜闻乐见的一种品牌互动。早在晚会筹备期,湖南卫视就创新性的在以微博为首的各大社交平台,向宽大网友提倡了“共创节目单”邀请,让观众打开脑洞各抒己见,说出自己想要的节目效果。

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从观众群体中罗致灵感,发现需求,一方面保证晚会内容能够满足观众胃口,另一方面也增加了晚会期待值,提高了品牌流传质量与声量。值得一提的是,在昨晚的跨年演唱会中,湖南卫视一反当下短平快的营销常态,将广告品牌焦点流传点,创意的融入舞台节目中,用歌舞MV、明星互动、感人故事讲述等多种软表达的形式通报给消费者。站在跨年这个特殊的时间交织点上,各个品牌以长广告的形式发声,其实在观众心目已经完成了角色转变,他们不再是冷冰而遥远的品牌,而是更像一位陪同在身边的朋侪、家人,与自己一起配合迎接全新的无限可能。

长内容的表达,不止是外貌的时长,更有的是深度的内在,以及辽阔的态度。品牌选择更长的表达方式,放弃了纯功效的输入,在跨年的气氛里,乐成引起观众的共识,通报了更多品牌信息与价值。平台造节:立于创新,破于创新行至年尾,逐一盘货湖南卫视的2020整场营销体现,我们不难发现,无论是技术上巨细屏幕之间的穿、串、联还是营销长线上“造节”结构,湖南卫视早已突破了传统媒体单一营销模式,向着一个更多元、更庞大的融媒体营销生态生长。年头疫情突袭,《元宵喜乐会》紧迫重新筹备,历时10天,全新节目内容准时上线,观众以弹幕形式到场晚会,温暖全网;《脱手吧!兄弟》将直播带货与卫视平台完美融合,巨细屏幕互动更将万众一心扶贫助农的温暖推向热潮,在赋能互助品牌拼多多的同时,负担并发挥了主流媒体的社会责任;而618、818、双11、双12多场代表性的商业定制晚会,在为拼多多打造了精彩的营销三部曲的同时,也将汽车电商晚会营销升级至2.0时代,全面买通了电视观众与电商销售转化路径,全面导流平台粉丝,为品牌真正实现品、效、销的多面升级。

而在2020的年终跨年大考当中,湖南卫视一骑绝尘,敢立敢破,再次彰显了行业领头羊实力!16年前,湖南卫视开跨年演唱会之先河,今后立于跨年,在每年的新旧友替之际率先划开暗夜长空,与观众一同迎接零点一刻的到来!16年后,湖南卫视破题跨年演唱会,钻营长线生态的多元生长,立志在新的一年为品牌交上更满足的答卷,为行业再树新的标杆!2021已至,我们配合期待!。


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