我们的专业付出,值得您的永久信赖!为您量身定制,信誉第一!

订货热线:13288079694

推荐产品
  • 原创34岁C罗再现神进球,逆天弹跳力引人叹服,盘点足坛跳高选手-亚博APp买球首选
  • 29日起爱奇艺独家直播韩国MBC三场年末大赏
  • 【亚博APp买球首选】LOL赛场的国民偶像盘点 Faker诺言领衔
当前位置:首页 > 产品中心 > 三角木垫
亚博APp买球: 案例剖析:腾讯广告投放秘笈

 


99138
本文摘要:当前保险行业在腾讯广告平台的投放,已经全面笼罩微信广告、腾讯信息流与QQ广告、腾讯新闻/腾讯视频广告和优量汇四大广告流量。

亚博官网买球

当前保险行业在腾讯广告平台的投放,已经全面笼罩微信广告、腾讯信息流与QQ广告、腾讯新闻/腾讯视频广告和优量汇四大广告流量。差别流量的存量纪律、结构调性和人群特征,都有其差异化特征。

保险行业广告主需要综合掌握差别流量的特征,并与营销目的相联合,举行“因地制宜”的流量运营,才气充实调动各种流量的拓客潜能。那么,腾讯广告的四类流量各有哪些特征和纪律?优化师在差别流量的投放中,又有哪些需要关注的注意事项和优化技巧?以下这份流量秘笈,将为大家逐一举行解读。

1、微信广告关注流量特质,差异化投放各取所需微信广告可分为两大类流量:朋侪圈广告与非朋侪圈广告(民众号/小法式广告)。两类流量的投放技巧与素材要求有较大差异,需要优化师接纳差别的投放计谋。

1、受众人群分析从受众年事来看,微信广告流量中的保险受众年事层主要集中在30-49岁。受高龄购保保费增加的影响,40岁以上用户对赠险 的意愿出现快速反超付费险的趋势,付费险种在投放时需加以注意。从地域维度看,一到三线都会受众对 付费险的意愿较高,低线都会受众更偏好 赠险。在受众兴趣方面,四大流量的保险受众兴趣基本一致,热爱运动、美食,是典型的养生一族。

在学历方面,各流量人群也基本出现出付费意愿与学历的正相关趋势。2、流量特质与投放技巧微信广告的特征在于拥有富厚的转化链路,可适配各种保险行业常用的转化链路。朋侪圈广告、民众号底部、小法式banner都是保险行业的热门规格位,优化师可联合营销目的举行充实测试。朋侪圈广告的竞价挑战,在于流量受合约广告挤压,合约锁量频繁且量大。

优化师需要关注逐日的合约信息,建议选择在午后合约释放完毕后举行增投,或是探索民众号/小法式广告——这两类非朋侪圈流量的合约较少,适合日常长线投放。3、素材优化技巧朋侪圈广告的外层素材,需要注意视频的30秒时长限制。由于广告面积较小,所以视频内的 字幕要做放大或突出处置惩罚。

文案上 制止过于“硬广” 引发受众抵触心理,应联合视频内容挖掘吸睛点,引发受众兴趣,或是直观展示利益点,引导受众举行点击。对于原生推广页,应制止大段文字的专业性陈述。如果有较好的文案,可使用凸显文案的简版原生页。另外,朋侪圈广告已支持内外解耦,可在原生页展示与外层差别的素材,突破广告时长与规格样式的限制。

对于非朋侪圈流量,如果投放产物是医疗险这类普适性险种,应接纳多形态投放;如果是诸如车险这类的特殊险种,则需要筛选民众号的媒体类型举行投放。投放赠险时,需 制止大量使用“红包”类素材,要更多体现保险 产物自己的内容、涵盖责任及理赔优势。

另外,由于非朋侪圈流量的受众笼罩更广,应该备足各种素材,尤其建议将视频素材与图文素材举行搭配,以笼罩更多资源位。2、腾讯信息流与QQ广告“锁定”中青年受众,素材选择投其所好对于这部门流量,广告主需要制止陷入“QQ系流量大多是新生代”的误区。实际上,腾讯信息流与QQ广告包罗了信息流、社交及音乐娱乐三大场景,笼罩了大量中青年的保险中坚人群。

亚博APp买球首选

1、受众人群分析中青年用户占比力高,相比其它流量,腾讯信息流与QQ广告的受众中,中青年敷衍费险的意愿占比更高。其它方面则与另外三种流量大致相同。2、流量特征与投放技巧这部门流量可分为“信息流”和“非信息流”两类,建议广告主独立投放。信息流场景更多面向职场中青年受众,建议接纳 资讯类型的理性素材;非信息流场景主要为娱乐和社交,更适合 情景剧 这类有娱乐属性的素材。

保险行业可重点关注的规格包罗竖版视频、横版大图/视频、横版小图和横版三小图。大图和视频等大版位素材需要关注细节和新鲜感,建议广告主多接纳动态创意(DC)来提升效果。小图则更注重文案创新,可使用 通配符 来增强受众的代入感。

亚博官网买球

3、素材优化技巧思量到此类流量笼罩中青年受众较多,素材视觉元素应凭据险种与受众的特点,选择与之相匹配的人物形象或场景。文案内容要挖掘品牌、产物、消费者之间容易引发共识的切入点,如知名保险机构可 突出品牌,互联网保险突出 低门槛的信息。另外,可在原生内容下方提供进一步唤起受众行动的关键词文案,表示受众点击广告后能获得的价值来提升点击。

3、腾讯新闻/腾讯视频广告巧用起量时段,打造原生感素材这里需要注意的是,腾讯新闻流量不只包罗新闻App,还包罗腾讯体育App、腾讯网,以及微信与QQ内的新闻插件。1、受众人群分析腾讯新闻/腾讯视频广告的保险受众中,18-24岁年轻群体占比力少,有“养生”兴趣的受众浓度高且敷衍费险购保意向强,可作为投放素材的参考。2、流量特征与投放技巧腾讯新闻/腾讯视频广告的热门规格位,包罗横版大图、横版视频、横版三小图、竖版大图,其中横版视频还可复用到腾讯视频的贴片广告。使用腾讯新闻和腾讯视频流量,都需要关注合约广告的影响。

腾讯新闻合约一般在午岑岭释放完毕,腾讯视频合约会在节沐日快速释放。在投放时,广告主需要关注两种流量的时段效应。腾讯新闻流量由于存在时段推送机制,会在天天 早8点左右和下午16点 左右泛起两个流量波峰,此时广告主需保持有高CVR广告在线。

腾讯视频流量库存会从下午开始逐步走高,通常在夜间和节沐日泛起存量岑岭,可抓住时机举行增投。3、素材优化技巧投放腾讯新闻广告时,可为文案注入新闻特色,增强素材的原生场景属性。投放腾讯视频广告时,建议偏向与场景相关的 休闲、科普类题材,降低受众的接受门槛。4优量汇广告流量情况差异大,善用流量筛选工具优量汇广告的同盟属性使其具有资源库存大、流量情况庞大的特点。

相比挑选规格位,投放优量汇流量时,广告主应更注重如。


本文关键词:亚博APp买球,亚博APp买球首选,亚博官网买球

本文来源:亚博APp买球-www.cos-studio.com